（原标题：东方甄选初次透露自营品销售数据，微信小店“耸立物”有望拉新）

21世纪经济报谈记者 董静怡 上海报谈

12月27日，东方甄选在三周年之际，公布了“东方甄选十大自营爆品”榜单，这亦然东方甄选第一次详备透露自营家具的各项销售数据。

上榜家具包括烤肠、鸡蛋、牛奶、吐司、果冻橙等，均为生鲜食物及零食，亦然东方甄选自营品的主要类目。榜单瓦解，东方甄选自营烤肠累计销售超过2.3亿根；东方甄选推出的可生食级别谷物鲜鸡蛋，全网累计销售已超过2亿颗；自营青虾仁，驱散2024年12月已销售超过500万斤。

抓续布局自营家具，已成为东方甄选的发展重点和增长因循。“自营化不错进行整个体系的自主可控，质地可控，价钱可控，供应体系可控，不错更好地来干事于公司的业务发展。”互联网分析师丁谈师此前向21世纪经济报谈记者默示。

2021年12月28日，东方甄选初次开播，并在创立之初就详情启动自营家具业务。2022年4月，东方甄选推出首款自营家具金枕榴莲，而后，自营家具业务运行加快发展。2024年6月，东方甄选在自营新品发布会上公布，2023年12月-2024年5月，自营家具半年GMV超36亿元，同比增长108%，咫尺自营家具已推出400多款。

联系注东方甄选的投资东谈主向21世纪经济报谈记者默示，用户对东方甄选的自营家具抓有较高的信任度，关于一家仅转型两年的公司而言，大略提供高质地的家具体系，超出预期。

针对自营家具的往时发展，东方甄选曾在2024财年年报中默示，将坚抓家具品性，并隆起家具上风，以破费者的利益、用户需求及体验为中心。同期，东方甄选也将抓续严格适度家具性量，确保家具的安全及质地，向客户提供安全优质的家具保险。

值得关心的是，在岁末新年之际，东方甄选公众号发布音信称，微信店铺已上线“耸立物”的新功能。

12月19日，微信初次上线“耸立物”新功能，尽管该功能还在测试阶段，但东方甄选晓谕微信小店洞开功能后，耸立物订单运行抓续激增，咫尺，东方甄选自营朱颜草莓、阿克苏苹果，成为销量最高的耸立家具。此举也带动东方甄选股价开拓多日高潮。

中信证券合计，微信小店“耸立物”功能行为全新的营业形式，瞻望将带来盛大的可选破费以及“情谊化”破费空间。麇集微信咫尺仍是获取的市局面位，后续“耸立物”功能传播裂变有望超预期，主题热度有望跨年。投资方进取看，详情味的角度提议关心入驻零卖商。

上述投资东谈主向记者默示，“耸立物”功能是微信电商的又一尝试，有可能在行将到来的春节中迎来爆发，关于东方甄选来说，则是一次拉新的契机。

不外，咫尺东方甄选自营品仍存在一些不祥情味。

一方面是毛利率。年报瓦解，东方甄选毛利率从2023财年的38.2%着落至2024财年的25.9%，这主如果由于会员日促销活动和家具组合变动，尤其是销售了更多频繁利润率较低的农家具。功绩电话会上，公司处置层透露，自营品全体毛利率从23财年的18%着落到24财年的14%。

脚下，东方甄选关于自营品仍以鸿沟为主。在此前东方甄选的鼓动大会上，处置层曾默示，为了扩大自营品的影响力和驰名度，咫尺正在进行阶段性促销。公司咫尺处在快速发展阶段，优先追求的是鸿沟和销量，其次才是利润。东方甄选在年报中默示，字据阛阓变化赶紧调养政策，强调自营家具的“高性价比”，眩惑更多新用户，同期缔造用户信心。

另一方面则是流量问题。家具和供应链天然蹙迫，但东方甄选咫尺仍严重依赖于抖音渠谈，年报瓦解，东方甄选抖音的GMV占总GMV的大部分，愚弄关节（即自有APP）的GMV仅占8.4%，且未提偏激他直播渠谈。多平台布局的收效并不大。

而流量停步不前的逆境亟需冲破。董宇辉离开后，东方甄选的抖音粉丝量也一直不才降，从3000万之上全部跌到咫尺的2900万，和与辉同业的粉丝量越来越近。

脚下来看现金九游体育app平台，东方甄选自营品虽然有相比亮眼的销售数据，但濒临的挑战也并不小，尤其在盈利才能上。这亦然东方甄选在剥离高流量、专注于家具后所必须履历的历程。