王嘉尔成为Jordan品牌寰球勾通伙伴现金九游体育app平台。

“前不久在旧金山参加活动，当我提到迈克尔·乔丹的技艺，许多年青的小孩齐不知说念他是作念什么的。”2月末的杭州，当第一次以Jordan寰球勾通伙伴的身份出席国内的活动，他曾说出这么一番话。

1984年，耐克花重金签下了公牛队的少壮迈克尔·乔丹，并于次年推出AJ1。而其中的一款“红黑配色”球鞋在当年NBA的规章下成为了禁穿事件的主角，在后续也冉冉成为球鞋文化的标记。不错说它在Jordan品牌的光辉历程中占有一隅之地，为之后多数经典的涌现奠定了基础。

但正如王嘉尔所说，40年的技艺足以让东说念主物变得磨蹭。在Air Jordan诞生40周年确当下，怎样瞻念察消耗市集？如安在经典与立异中找到均衡点？怎样让品牌不稚童于情感？为此，彭湃新闻指挥家责任室专访了Jordan品牌大中华区副总裁兼总司理陈诰礼，议论Jordan品牌在中国的当今与将来。

Jordan品牌大中华区副总裁兼总司理陈诰礼。

签约王嘉尔，“活东说念主感”很抨击

一周前，当王嘉尔用锤子敲碎水泥，重新显露Jordan品牌的飞东说念主象征，这场名为“伟大，是禁不住的”品牌活动干涉最高涨，紧接着王嘉尔快言快语地说：“我会和Jordan品牌出一个属于我我方的系列。”

第一次以Jordan寰球勾通伙伴的身份亮相国内，王嘉尔便提前“剧透”了勾通规划，这些许让东说念主有些随机。

时针拨回到2024年12月23日，耐克快速官宣王嘉尔成为Jordan和Nike品牌寰球勾通伙伴。今日的宣发物料只消两条微博，其中包括一张图片和一段视频采访。

对于这次看似瞬息，致使有些仓促的勾通，Jordan品牌大中华区副总裁兼总司理陈诰礼有着另一层解读，“和王嘉尔的勾通越过了咱们传统的代言形状，王嘉尔会深度参与咱们将来的创意，致使是一些野心的流程，给咱们品牌带来一些新的视角。”

陈诰礼暗意，这次勾通既是基于中国市集对明星艺东说念主的高度存眷，也因为王嘉尔的指挥员经历与品牌“领有疏浚的DNA”。

王嘉尔。

连年来，Jordan品牌在中国指挥员的签约上操作不断，郭艾伦、李添荣、杨舒予等篮球指挥员先后加入Jordan Family，但在签约代言东说念主级别的明星艺东说念主上却鲜有动作。

行为一个指挥属性极强的品牌，Jordan品牌在签约艺东说念主上向来克制，但王嘉尔的资格正好让问题治丝益棼——王嘉尔出身在一个体育世家，父亲是中国香港击剑队主教训，母亲是中国体操队前指挥员。在成为艺东说念主前，王嘉尔在击剑指挥生活中曾赢得亚洲冠军、宇宙冠军，还有九枚国际和香港赛事金牌。

这亦然为何，在品牌的官宣物料中很是强调了王嘉尔这段十几年前的资格：“王嘉尔曾行为中国香港击剑队指挥员设置世界舞台。由指挥而感悟的精神与创造力，一直深植在他的东说念主生旅程中。”

王嘉尔海报出当今杭州街头。

更稀缺的是，王嘉尔身上领有文娱圈稀有的“活东说念主感”。

在顶住媒体上，王嘉尔会时经常共享我方当下的气象，也不护讳挑剔我方当下的心思，就连代言这件事，他齐容易“藏不住”——在认真成为Jordan和Nike品牌寰球勾通伙伴前，王嘉尔就经常上身Jordan的家具，更是在TEAM WANG主办的万圣节嘉年华市集上，将Nike酿成缓助方。

比拟代言东说念主，王嘉尔更像搭伙东说念主，不遗余力地为品牌“带货”。某电商平台数据炫夸，仅王嘉尔出席国内活动时穿戴的夹克，一周技艺内销量便加多了1200%。

王嘉尔。

Jordan 40年，不啻是篮球

仅让王嘉尔充任品牌的“带货一哥”，赫然低估了这次勾通的抨击性。

这次勾通中，不管是拿下Jordan和Nike的双品牌代言，一经寰球勾通伙伴的称呼，在业内齐颇为荒废，更别提Air Jordan诞生40周年这个特殊技艺点。

事实上，领有指挥员、Idol、歌手、街舞导师、品牌专揽东说念主等多重身份的王嘉尔，身上有太多元素不错挖掘，而Jordan品牌最垂青的是王嘉尔身上的潮水属性。

陈诰礼告诉彭湃新闻记者，王嘉尔相等合适Jordan品牌对“多元后生文化”的需求，两边的这次勾通也会向潮水前锋标的发展，“淌若把咱们的家具线详尽成两块，一块是与指挥联系，另一块即是街头潮水方面，咱们与王嘉尔的勾通不是从竞技角度切入，而是在街头文化层面上进行勾通。”

在陈诰礼看来，这是对中国市集消耗者的分析，亦然对于本人品牌的相接，“如今的消耗者不啻有一种身份，在打篮球的同期也不错当DJ、玩滑板、兼顾学业等等。因此，Jordan品牌雷同也念念创造更多可能性。”

缓助“下站东单”。

Jordan的发力标的，早在几年前便能看出蛛丝马迹——除了长年缓助耐克高中篮球联赛全明星赛和街球比赛“下站东单”，Jordan品牌在2022年签约了滑板选手“小黑”（向小军）和Hiphop舞者“老姨”（黄怡），并先后举办了Jordan街斗场和舞斗场。2024年，Jordan品牌又连气儿在中国开设三家遨游旗舰店，并推出了首个非联名潮奢系列Jordan Wings系列。

客岁夏天，东契奇、塔图姆等NBA球员构成的Jordan Family中国行，便在4天的行程里融入了以上总共元素。

“咱们在尝试一个咱们当年没作念过的事情，这是一个防碍，尝试之后咱们也发现了我方的契机点，消耗者也认同了咱们，是以接下来咱们会连续去探索。”陈诰礼暗意。

跳出篮球品类的舒坦区，拓展更多家具维度，这是许多指挥品牌连年来共同的计策标的。毕竟早在2023年，好意思国闻名鞋服交易媒体Footwear News就发表著述，称2022年寰球球鞋销量增长放缓，主要品牌库存积压严重。前锋交易网站BOF（Business of Fashion）也发布过雷同的讲明，暗意“指挥鞋市集正处于低迷气象”。讲明炫夸，在2021年寰球球鞋市集销售大涨19.5%之后，2022年此项数据快速回落，仅有2.7%。

也恰是这段技艺，Jordan品牌加大投资潮水与前锋界限，不失为品牌寻找增长点的一种尝试。

客岁，东契奇、塔图姆等NBA球员构成的Jordan Family来到中国。

中国市集，立异是要道

40年的技艺，足以让任何东说念主物变得磨蹭。站在Air Jordan 系列40周年的技艺节点上，陈诰礼指名说念姓地谈到品牌的近况。

陈诰礼暗意：“当今的年青东说念主没看过乔丹本东说念主奔突在篮球场上，这是一个施行情况。世界上许多百年品牌雷同如斯，一初始会有相等明晰的东说念主物画像，接下来则要转型成为一个品牌精神，是以咱们要作念的是怎样传承这些精神。”

于是Jordan品牌尝试了一组“假如”主题的谋划，即一个当年莫得那抹黑红支付5000好意思元罚金的世界会怎样，从而传递出“反叛精神”的新期间含义——跃升与创造。

正如陈诰礼所说：“在当年的时空配景下，不可穿瑰丽多彩的鞋子，但咱们作念到了，是以咱们念念让这个品牌象征成为代表伟大与防碍创造的象征。”

比拟品牌在营销策略上的尝试，怎样解读中国市集能够更为要道。

陈诰礼暗意，与其他处所比拟，中国市集最大的不同在于速率，他拿零卖环境的一个细节例如：“咱们的消耗者对于零卖环境的条目更高，比如但愿零卖店里有商品除外的做事与体验，例如咖啡吧，因此中国市集对于零卖环境的条目是遥遥跳跃的。”

雷同的需求，更直不雅地反应在家具销量上。陈诰礼暗意：“当年几年中国市集对于经典款和立异款的参谋许多。在其他国外市集，咱们的经典鞋款消耗占比相等高，而在中国市集，经典鞋款和新家具占比十分接近。肤浅来说，中国市集一切齐是对于立异。”

靠近愈加热烈的市集竞争环境，陈诰礼觉得，除了手捏经典鞋款外，更多元的文化亦然Jordan品牌的底牌之一，“寰球范围内，咱们齐有许多勾通伙伴，也有很好的指挥员，相等于寰球各地有相等多的‘王嘉尔’，他们能给咱们带来不同的感悟，各式念念法也会碰撞出火花，咱们在相接寰球万般性的同期，也尊重每一个处所的文化。”

Jordan品牌开设遨游旗舰店。

陈诰礼表现，将来Jordan品牌会有一些与以往作风相等不同的家具，这些家具能适配更多场景，“许多年青化场景，消耗者的需求很明晰，况且透澈不同，这些齐是咱们需要放眼存眷的。”

“要不断辅导我方，当今的经典款，在当年亦然立异的产物。经典款的存在只代表着品牌在当年的收效，但立异才是品牌之本，莫得它也就莫得新的转移与积淀。”